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后影院復工時代 電影依然內容為王

時間: 2020-08-04 09:56:37     來源: 西安新聞網-西安日報    編輯: 白琳

我市電影院陸續恢復營業,影院暫停人工售票,采用網絡實名預約、無接觸方式售票。(記者 郝鐘毓 攝)

“停擺”半年多時間的電影院,日前開始重新開放。盡管因為上映影片不夠豐富等原因,觀眾的觀影熱情尚未恢復到以前熱鬧的時候,但“情況要比預期的好”、只要開門就有希望,電影界人士對復工后的電影行業充滿了樂觀。影院復工后電影產業何去何從?如何才能讓整個產業越來越好?專家們認為,要充分利用網絡渠道交互性、快速性等特點為傳統電影產業做以補充。電影人要在網絡變化和電影藝術間做一種權衡,順勢而行的同時,也要有電影人自身的藝術堅守。那些只打造視聽盛宴,忽略了故事內容的影片是經不起時間和歷史考驗的。

截至7月30日,全國的電影院開放了6000余家,占到影院總數的54%。對于普通觀眾來說,最關心的問題是電影院復工后有什么電影可看。電影院想要全面進入到常態化的日常運營中仍需要一段緩沖時期,在新片好片的不斷加持之下,將會迎來眾所期盼的觀影熱潮。在影院復工后,電影行業需要明確網絡渠道和傳統院線二者的權益關系,相互優勢互補,從而使我國的電影產業擁有一個逐步完善且多元化的發展空間。

影院復工情況尚好超預期

電影院日前復工之后,我市相關影院按照疫情防控要求,嚴格遵守每場上座率不得超過30%,每日排片時間減半,單片時間不得超過2個小時等。放映的主要是經典復映影片。對新片大片的上映,觀眾充滿期待。

陜西省電影家協會理事、博納影業集團華西區總經理李軍練表示,影院開業后的整體情況,比我們預期的要好。當下電影市場,就拿西安市來說,影院復工率過了一半,這種情況下需要有關方面行動起來,在影院房租物業費上適當給予減免,盡快讓更多影院開起來,只有影院基本都開起來,影院的上座率和排片才會逐漸恢復到正常狀態。

陜西省電影家協會理事、陜西科技大學設藝學院廣播電視編導系主任吉平告訴記者:“自7月20日電影院恢復營業以來,可以說我國的電影產業已經進入到了復蘇階段。截至7月30日全國的電影院開放了6000余家,占到影院總數的54%。同時,電影院想要全面復蘇仍需一段緩沖或者觀望時期,像《唐人街探案3》《奪冠》《姜子牙》等觀眾呼聲比較高的影片還未上映,目前影院放映的仍以經典老片為主。影院復工初期的這段時間里,留給新上映影片的宣發時間并不多,以新片《第一次的別離》為例,在4天時間內就完成了從宣發到上映的所有準備工作,而不像在電影市場處于常態化工作的時期,有充足的時間去全方位的對即將上映的影片進行預熱和宣發,而這對觀眾的購票選擇產生了一定的影響。所以由此也能看出來,電影院想要全面進入到常態化的日常運營中仍需要一段緩沖時期,在新片好片不斷加持之后,我們所期盼的觀影熱潮則會到來。”

西北大學文學院博士生導師、院長助理鞏杰認為,對于普通觀眾來說,最關心的問題是電影院復工后有什么電影可看。目前仍處于復工初期,能夠上線的影片有限,放映的主要是經典復映影片。盡管這些影片都屬上乘之作,但僅憑復映片,還不足以徹底激活整個市場的觀影信心,觀眾最希望看到的還是新片。

滿足觀眾觀影期待是關鍵

鞏杰表示:“電影院停擺了半年之久,終于迎來復工,只要開門就有希望。7月20日,低風險地區電影院復工第一天,也是第二十三屆上海國際電影節開啟線上售票的第一天,開票5分鐘內出票近10萬張,體現了觀眾高漲的觀影熱情,說明國內觀眾其實從未放棄電影。電影行業的重啟需要電影人的各方團結,制作、發行、宣傳,以及院線的共同努力,影片的供給要跟得上,觀眾希望在影院看到新片、好片和大片。7月13日,《第一次的離別》定檔影院復工后第一天上映,不少影院紛紛表示將給予宣傳、排片上的全力支持,這是電影行業互助的榜樣,也是很好的案例,會帶給觀眾更多走進影院的信心。”

吉平表示:“目前仍屬于電影市場復工的初期階段,重中之重還是要在短期內恢復觀眾觀影的熱情,建立觀影的積極性,從而促進觀影消費,恢復電影市場的常態化運營。首先要盡可能地去滿足觀眾的觀影期待,說到底仍需要大量高質量的新片做支撐。要盡快推動頭部影片在影院與觀眾見面,用高質量的影片進行口碑營銷,從而激發觀眾的觀影興趣。其次,在進行票補優惠的同時,電影院也要拓寬銷售渠道和方式。電影院可以利用公眾號、抖音等新媒體為近期排片的電影做營銷和宣傳,可以有針對性地制作一些如‘老片新看’等短視頻對影片進行宣傳并添加相應的購票鏈接,這樣在加大影片宣傳的同時也能增加觀眾購票的幾率。最后,在條件允許的時候可以將一些延遲舉辦的電影節提上舉辦日程。畢竟,像這種大型的電影活動能夠為未上映的影片提供一個集中面向大眾的舞臺,加上影視演員的明星效應和一些大型的晚會能夠全方位,多維度的吸引大眾的關注度,從而為沉浸半年之久的電影市場做宣傳,吸引更多觀眾走進電影院。所以,想要激活疫情過后的電影市場,需要從產業鏈上上下下全方位出發,才能使得整個產業鏈盡快恢復到正常的運轉之中。”

傳統院線+網絡渠道實現雙贏

李軍練認為:“影院的儀式感和社交屬性,是網絡平臺目前還沒法比擬的。電影是眾多藝術門類的一個綜合,隨著科技的進步,電影還是有非常好的發展前景。當下的電影行業需要在政府有關方面的引導扶持下,進一步加大制片力度,緩解明年乃至后年的片荒問題,推動國內電影產業更好發展。”

鞏杰表示,經歷疫情之后,電影導演一定會對生命產生新的思考,從而注重內容,用藝術的方式書寫現實,創作出具有電影感和生命肌理的佳片佳作。那些只打造視聽盛宴,忽略了故事內容的影片是經不起時間和歷史考驗的。同時要注意到,當前觀眾的觀影習慣正在逐漸改變,網絡劇集的線上觀看模式成了越來越多人的選擇,盡管這類影片水準參差不齊。導演要在網絡變化和電影藝術間做一種權衡,順勢而行的同時,也要有電影人自身的藝術堅守。

吉平告訴記者,影院“停擺”半年多,給電影行業帶來不小的沖擊和挑戰,首當其沖的就是網絡渠道帶給傳統電影產業的影響,而面對網絡文化的漸次融入,從制作放映到觀影模式都帶給了電影人不少新的思考。首先對于傳統院線而言要發揮好自身的優勢,加大對影院硬性設施的投入,并以實體影院為基準構建觀眾觀影的社交活動場所,放大院線影院的專業性和互動性等特點。其次近兩年網絡電影的發展道路也愈加的清晰,比如擅長將某部反響較好的影視作品拍攝成系列化影片,這樣做的好處就是基于原本的受眾圈層并在此基礎上面向垂直人群,極大保證了影片的點擊率。這種制作模式很好地利用了網絡文化中垂直化、精細化發展的特點,是傳統院線可以借鑒學習的地方。最后,不外乎要加強傳統院線與網絡渠道的合作,使二者之間有一個健康且平衡的良性互動。要充分利用網絡渠道交互性、快速性等特點為傳統電影產業做以補充。同時,還要完善相關行業制度,明確網絡渠道和傳統院線二者的權益關系,相互優勢互補,從而使我國的電影產業擁有一個逐步完善且多元化的發展空間。(記者 雷縣鴻)

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